Onbekend merk, impopulaire vechtmarkt, beperkt budget, hoge ambitie, kwalitatieve propositie en een directie met lef. Dat vroeg om een vernieuwende spraakmakende aanpak.

Geloofwaardigheid was cruciaal en daarom zochten we contact met de doelgroep: 'Droombaan zoekt Penelope'. Penelope werd - als stem van PNOzorg - gevonden en ging vervolgens zelf op zoek. Naar verhalen uit de doelgroep. De inspirerende kwamen tot uiting in advertenties en online. Zo hebben we bij Lemon scented tea het merk 'sociaal' gemaakt.

Centraal stond het partnerschap met Froot, Marketingfacts, Emerce. Penelope ging voor hen op pad; haar (branded) content sloeg de brug van merk naar mens. Zij werd dus het interactieve platform 'ikbenpenelope.nl'. Zo is PNO het hele jaar in contact met de doelgroep.