Creating the Future was het positioneringstatement dat Lemon scented tea had ontwikkeld en vertaald in een aantal symbolische campagnevisuals voor de domeinen van de HvA.

De behoefte was om deze merkbelofte te vertalen in een conversatiestarter en in bewijsvoering. Juist om het praktische karakter als HBO instelling vorm en inhoud te geven. We hebben bij Lemon een aantal PR-gedreven concepten ontwikkeld, waaronder de 'toekomstkrant'; hoe ziet de HvA student de wereld, NL en Amsterdam over 20 jaar?

Het Parool was enthousiast. De katernen van de krant werden gekoppeld aan de domeinen van de hogeschool. Zo werden prikkelende artikelen geschreven over bv ouderen die langer in huis blijven wonen, scholen die verplicht ontbijt verzorgen en een bende ID kapers die is opgerold.