DE TIJD VAN CREATIVITEIT

DE TIJD VAN CREATIVITEIT

Deze zin in Adformatie van 23/8 p 11 viel me op. Het artikel van Maarten Hafkamp ging over de fusie tussen de reclamegrootmachten Omnicom en Publicis in het nieuwe 'Publicom'. De terechte vraag betrof het waarom van deze fusie, waarbij ook het bestaan en de macht van Google niet onder stoelen of banken werd gestoken. Igor Beuker geeft in het artikel aan dat 'de groei van digital steeds minder ten goede komt aan reclamenetwerken en steeds meer aan Google, dat ook een display- en videonetwerk heeft'. Google kan tegen merken zeggen dat je netwerken niet nodig hebt. De macht ligt bij hen die de massa heeft dus. Wat is dan nog de relevantie van bureaus als creativiteit niet meer rust op de magische manier van boodschapoverdracht (reclame).

Blijkbaar gaat het voor bureaus om de combinatie technologie en creativiteit ten einde klantprofielen te definiƫren en deze met 1 op 1 content te bedienen. De vorige zin heb ik overigens zelf bedacht. Zelf bedacht maar niet uit de lucht gegrepen. Vorig jaar hebben we namelijk 50 marketeers gesproken en gevraagd naar datgene waardoor zij wakker liggen en naar hun verwachtingen van reclamebureaus. Creatieve slimheid, was het antwoord. Oplossingen dus wat niet altijd een mooi beeld betekent, bewegend of niet. Maar wel betekent om vanuit het merk te kijken hoe contact met klanten kan worden gerealiseerd. Zodanig dat het business relevantie heeft en het merk versterkt. Technologie hoort daarbij. Het vak is complexer en creativiteit groeit hiermee als vakdiscipline. Ik zal er meer over schrijven waarschijnlijk, want het houdt me wel bezig.

Leave a Comment